智能手機(jī)在中國(guó)快速普及,在街頭巷尾,民眾低頭忙著劃動(dòng)屏幕成為一景。據(jù)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)占到手機(jī)總銷(xiāo)量的96%,古老的功能手機(jī),基本上退出了歷史舞臺(tái)。
據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer近的一個(gè)報(bào)告稱,權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó),智能手機(jī)在手機(jī)中銷(xiāo)量的占比位96%,而美國(guó)也是96%。換言之,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件層面,中國(guó)和美國(guó)已經(jīng)在一個(gè)水平上。
中美的智能機(jī)普及率,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家,比如印度尼西亞的智能手機(jī)銷(xiāo)量占比為68%,巴西為92%,印度僅為50%。
印度較低的智能手機(jī)普及率,對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著巨大商機(jī)。伴隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始止步不前甚至萎縮,一大批中國(guó)企業(yè)涌入了印度市場(chǎng),推出了150美元左右的高性價(jià)比安卓手機(jī),獲得印度消費(fèi)者熱捧。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)公司已經(jīng)占據(jù)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山,聯(lián)想和小米已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)前五名,不過(guò)和第一名三星電子相比,中國(guó)公司還有明顯的差距。
在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),小米在高性價(jià)比“網(wǎng)銷(xiāo)型手機(jī)”上的創(chuàng)新,對(duì)于智能機(jī)快速普及功不可沒(méi),小米通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售,降低了流通成本,讓更多民眾使用了智能手機(jī),面對(duì)小米的創(chuàng)新成功,許多國(guó)內(nèi)公司紛紛效仿,掀起了高性價(jià)比手機(jī)浪潮,傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”市場(chǎng)格局被徹底粉碎。
不過(guò)時(shí)至今日,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)再度發(fā)生巨大變化,網(wǎng)銷(xiāo)型手機(jī)市場(chǎng)空間逐步飽和,廠商紛紛開(kāi)拓線下零售渠道,并且在地級(jí)市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊開(kāi)拓市場(chǎng)。在線下手機(jī)領(lǐng)域,廣東省的OPPO和vivo兩家公司依靠鋪天蓋地的“店海戰(zhàn)術(shù)”,占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。去年,這兩家公司的銷(xiāo)量增幅高達(dá)驚人的一倍。
在中國(guó)市場(chǎng),功能手機(jī)也被俗稱為“老人機(jī)”或“學(xué)生機(jī)”。Gartner數(shù)據(jù)顯示,雖然現(xiàn)實(shí)中依然有不少用戶在使用,但是其銷(xiāo)量逐步萎縮,退出市場(chǎng)只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。
另外過(guò)去,智能手機(jī)操作界面復(fù)雜,讓一些老年用戶敬而遠(yuǎn)之,繼續(xù)使用功能手機(jī)。不過(guò)如今,在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下,廠商紛紛推出了針對(duì)老年人的易用界面,比如故意擴(kuò)大音量、放大字體易于閱讀,聯(lián)系人撥號(hào)界面也更簡(jiǎn)單,這些功能完善也使得更多老年人,從功能機(jī)轉(zhuǎn)向了智能機(jī)。
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