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　　互聯(lián)網(wǎng)與我們的生活越來(lái)越緊密，我們每天都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)，但是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)你真的了解嗎？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征是什么？有哪些趨勢(shì)？這些你真的都清楚嗎？

　　在線化
　　
　　進(jìn)入4G時(shí)代，WIFI已經(jīng)普及，絕大多數(shù)手機(jī)客戶如果愿意的話都可以永遠(yuǎn)在線，移動(dòng)互聯(lián)成為未來(lái)十年，甚至更長(zhǎng)一斷時(shí)間的主旋律。所以消費(fèi)者得到各種信息（好消息與壞消息）的速度加快，時(shí)效性更強(qiáng)，信息量更大，尤其是年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)成為獲取各種信息的首要來(lái)源，各種攻略，點(diǎn)評(píng)，分析隨時(shí)可以查到。而不同觀點(diǎn)的分析和碰撞為整個(gè)國(guó)家的民主進(jìn)程奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，由于各種歷史的原因，普通百姓獲取信息的通道相對(duì)較少，及時(shí)性也不夠，更不干奢望不同觀點(diǎn)的碰撞。
　　
　　小眾化
　　
　　隨著中國(guó)消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入小眾化消費(fèi)的階段，消費(fèi)需求開始離散，大一統(tǒng)的市場(chǎng)格局開始分化，互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)過(guò)程中扮演了推波助瀾的作用，不管你的需求多么特殊，不管你想要什么樣的產(chǎn)品，在淘寶上幾乎都能找到。
　　
　　這樣一來(lái)給眾多的中小企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，過(guò)去那種靠規(guī)模經(jīng)濟(jì)取勝的大而全模式，被靈活多變的小而專所代替。只要中小企業(yè)懂得聚焦，懂得走差異化道路，就能做出比大企業(yè)更好的小眾化產(chǎn)品，得到某個(gè)特定群體的偏愛(ài)。
　　
　　可以說(shuō)小眾化思維是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的前提，不理解小眾化的概念，就談不上市場(chǎng)營(yíng)銷，從這個(gè)維度來(lái)看，中國(guó)的小眾化時(shí)代比美國(guó)的小眾化時(shí)代晚了整整30年。
　　
　　透明化
　　
　　由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，買賣雙方的信息變得對(duì)稱，一旦某個(gè)客戶發(fā)出聲音，就會(huì)迅速傳播到全國(guó)各地，形成社會(huì)壓力。而在過(guò)去的年代里，因?yàn)橛袕V告合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體與大企業(yè)之間的默契，不會(huì)互相拆臺(tái)，媒體在曝光企業(yè)問(wèn)題之前會(huì)跟大企業(yè)大招呼，名義上講是核對(duì)一下，實(shí)際上給企業(yè)一個(gè)公關(guān)的機(jī)會(huì)，這樣一來(lái)很多問(wèn)題都被壓下去了，大企業(yè)慢慢地形成了一整套危機(jī)公關(guān)體系，就算產(chǎn)品出了大問(wèn)題也沒(méi)有什么可怕的。
　　
　　但是到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都變了，買賣關(guān)系趨于正常，中國(guó)的消費(fèi)者開始享受到發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的平等待遇，開始有了話語(yǔ)權(quán)，企業(yè)對(duì)客戶不得不有敬畏之心。隨著各種差評(píng)系統(tǒng)的問(wèn)世，商業(yè)環(huán)境日趨公平公正，正在回歸到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，那就是給消費(fèi)者選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
　　
　　故事化
　　
　　這是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致注意力分散，如何吸引消費(fèi)者的眼球就成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要挑戰(zhàn)。于是為了搏出位，企業(yè)或個(gè)人一定要有生動(dòng)的故事，能激發(fā)大家的熱情和好奇心。
　　
　　在中國(guó)市場(chǎng)上很受屌絲階層歡迎的成功學(xué)大師們正是利用了消費(fèi)者的這種心理去激發(fā)大家的奮斗熱情，各種勵(lì)志的故事，各種致富的奇跡，各種成功的案例，英雄不問(wèn)出處，都在不斷挑動(dòng)著屌絲階層內(nèi)心深處那種急于翻身的欲望，對(duì)一無(wú)所有的屌絲來(lái)說(shuō)看到了成功的一線曙光。
　　
　　其實(shí)這一切只不過(guò)是一種傳說(shuō)，是一個(gè)個(gè)精心編造的故事，而受益者只有那些成功學(xué)的大師和編造故事的人。
　　
　　娛樂(lè)化
　　
　　隨著中國(guó)社會(huì)全面進(jìn)入小康，上億的消費(fèi)者進(jìn)入中產(chǎn)階層，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，主要是80后和90后，與過(guò)去的60后和70后有本質(zhì)的區(qū)別，不管是工作還是生活，既要有意義，更要有意思，他們不想活得太累，他們需要放松，所以不管做什么事都要追求娛樂(lè)，這是正常的需求。
　　
　　因?yàn)樵谝率匙⌒兄蟮牡谖鍌€(gè)字就是樂(lè)，娛樂(lè)的樂(lè)，快樂(lè)的樂(lè)，這是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，所以文化類的消費(fèi)必然會(huì)騰飛，一部電影在中國(guó)有10億票房會(huì)變得很正常，我相信在不久的將來(lái)，中國(guó)會(huì)出現(xiàn)票房過(guò)百億的電影，不是因?yàn)殡娪昂每?，而是因?yàn)槭袌?chǎng)需求上來(lái)了，大家不再滿足于看過(guò)，而是看好，要去影院去享受視聽盛宴。
　　
　　平民化
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)就像改革開放之初一樣，給那些有本事而沒(méi)有關(guān)系和后臺(tái)的草根一族帶來(lái)了翻身的機(jī)遇，只要你懂得如何去挖掘目標(biāo)客戶未被滿足的需求，并根據(jù)這些需求做出好的創(chuàng)意。再把這些創(chuàng)意變成令消費(fèi)者愉悅的好產(chǎn)品，就有機(jī)會(huì)成功。
　　
　　不管是一篇好文章，還是一首好歌曲，或者一個(gè)好創(chuàng)意，只要大家喜歡，就能夠廣泛地傳播，不需要有后臺(tái)。過(guò)去十年是中國(guó)“拼爹”嚴(yán)重的十年，打擊了很多草根階層的奮斗精神。
　　
　　廉潔化
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的廣泛運(yùn)用，會(huì)迫使很多權(quán)力部門改變工作方式，去掉很多不必要的人為干預(yù)，將來(lái)與各類機(jī)構(gòu)打交道時(shí)，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行預(yù)約，很多事情都可以在網(wǎng)上辦理，包括網(wǎng)上申請(qǐng)，網(wǎng)上交費(fèi)，網(wǎng)上審核等等，這樣就大大減少了靠權(quán)力尋租的機(jī)會(huì)，使整個(gè)社會(huì)的廉潔水平不斷提高。
　　
　　同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)作為監(jiān)督約束的一個(gè)工具，可以方便地舉報(bào)一些不法分子的行為，越過(guò)很多人對(duì)傳統(tǒng)媒體的控制，令很多握有權(quán)力的人害怕，一旦被人拍照并放到網(wǎng)上，就離出事不遠(yuǎn)了。
　　
　　所以互聯(lián)網(wǎng)必將加速中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)秩序有很大的幫助。

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